Con la televisación de competiciones deportivas, el fútbol se ha ido convirtiendo en uno de los más importantes y rentables negocios del mundo. Con ella, se abrió la posibilidad de llegar a muchas más personas que las que llegan a los estadios.
Y con la televisación, los patrocinios se hicieron masivos. Las marcas buscan acercarse a un público más variado, sin distinción de edades ni nivel socioeconómico, encontrando en este deporte la posibilidad más eficaz de hacerlo. read more…
La Copa América, como otros eventos deportivos internacionales, es una oportunidad de exposición genial para las marcas. El fútbol como deporte multi-target, hace que no solo las empresas que trabajan en base al patrocinio de las selecciones o del mismo torneo dediquen su comunicación a la Copa América, sino también cualquier otra marca que busque visibilidad. read more…
El próximo 1 de Julio se inicia el campeonato de selecciones de fútbol más antiguo del mundo, la Copa América. Más allá de lo deportivo, como diseñador que soy o que intento ser, lo que me llama la atención es la identidad gráfica para esta edición de Argentina 2011. Ya hablé de esto en Twitter pero quiero comparar con más detalle con el logo de la Euro 2012. read more…
Los usuarios odian la publicidad
No podría generalizar este titular, pero sí afirmar que en la gran mayoría de los usuarios, existe un repudio acerca de la publicidad hecha en medios digitales. Principalmente por el grado de intromisión de los anuncios en la actividad que realiza el usuario en Internet. Y obviamente la única culpable de este desencanto, es la falta de creatividad.
El fanatismo no se compra con sorteos
Hoy en día en que todos hablan de los fans de las marcas, y volviendo de las ferias blogueras, se me antojó escribir sobre mis marcas favoritas, marcas de las que soy un verdadero fans.
El término “fans” se popularizó tanto con la llegada de Facebook y fue tomando un valor cada vez mayor para las marcas, empresas y negocios. Tanto, que la cantidad de miembros en las páginas o la cantidad de “Me Gusta”, resultan más importantes que el vínculo real y el volumen de ventas. read more…
Mucho puedo decir de esta genial presentación que me encontré. Es obra de Ingmar de Lange y consiste en una guía para crear marcas útiles, marcas que encuentran una manera distinta de comunicar, marcas que publicitan sin hacer publicidad.
Me interesó desde el primer momento porque hace tiempo voy viendo que lograr que una marca te facilite hacer algo a lo que estás acostumbrado a hacer, está muy bueno. Y digo que está bueno porque te brinda una utilidad a la cual le estarías agradecido, como Nokia que en vez de invertir en pautas publicitarias, decidió crear una cabina en la vía pública donde puedas hablar sin ruidos molestos de la ciudad. O Amazon que destinó su presupuesto de publicidad a gastos de envíos para que a la gente le salga gratis.
Cannes y el camino digital
Antes de que se lleve a cabo el Festival de Cannes, cada año me rebusco mirando los posibles ganadores, aunque sin caer tanto en predicciones como lo hace tradicionalmente Leo Burnett. El motivo: estar al tanto de todo lo que se viene haciendo, ver hacia donde se encamina la comunicación y disfrutar de ideas “endemoniadas”.
Hay dos cosas que rescato de esta edición. read more…
Short list del sofá (4)
Una nueva entrega de lo más bueno e interesante que vi en la semana navegando la red más grande de todo el universo.
• “On the set”. El canal de YouTube de Herve Attia con documentales de locaciones de películas memorables.
• Las estadísticas de usuarios y penetración de Facebook en Paraguay.
• El especial de CNN Deportes sobre la selección paraguaya.
• Olympus Stop Motion con carteles de vía pública.
• La nueva temporada del Show de Ramiro Agujis. Ya van 5 capítulos nuevos hasta ahora.
• Remeras albirrojas en distintas marcas.
• Y el material destacado, sin duda, lo nuevo de Nike: Write the Future.
Y para vos, cómo termina el comercial? Escribinos tu final.
El título de este post da para pensar negativamente acerca de la marca mencionada. Pero no. Diesel es una marca de jeans tan avanzada y con una imagen demasiado desarrollada como para hacer lo que se le canta.
Be Stupid es su última campaña que ya lleva unos cuantos meses de vigencia y que actualmente cuenta con un sitio que es uno de mis favoritos: http://www.diesel.com/.
El publiodista universitario
Después de mucho tiempo vuelvo a escribir. Y esta vez con un tema con el que me identifico desde hace 4 años. Los que me conocen sabrán mi gran disconformidad y desilusión con la universidad a la que voy y más concretamente con el plan de estudio de la carrera que sigo.
Profesiones tan amplias como la de Publicidad no se si habrán muchas. Amplias en el sentido de tener que estar al tanto y saber un poco de cine, arte, tecnología, literatura, investigación, comunicación y un extenso etcétera, son apenas unos pocos ingredientes necesarios para trabajar en esta excitante profesión. Obviamente no digo que saber todo esto te va a hacer un excelente creativo publicitario, pero aporta bastante en la formación de uno. read more…
