Mucho puedo decir de esta genial presentación que me encontré. Es obra de Ingmar de Lange y consiste en una guía para crear marcas útiles, marcas que encuentran una manera distinta de comunicar, marcas que publicitan sin hacer publicidad.
Me interesó desde el primer momento porque hace tiempo voy viendo que lograr que una marca te facilite hacer algo a lo que estás acostumbrado a hacer, está muy bueno. Y digo que está bueno porque te brinda una utilidad a la cual le estarías agradecido, como Nokia que en vez de invertir en pautas publicitarias, decidió crear una cabina en la vía pública donde puedas hablar sin ruidos molestos de la ciudad. O Amazon que destinó su presupuesto de publicidad a gastos de envíos para que a la gente le salga gratis.
Cannes y el camino digital
Antes de que se lleve a cabo el Festival de Cannes, cada año me rebusco mirando los posibles ganadores, aunque sin caer tanto en predicciones como lo hace tradicionalmente Leo Burnett. El motivo: estar al tanto de todo lo que se viene haciendo, ver hacia donde se encamina la comunicación y disfrutar de ideas “endemoniadas”.
Hay dos cosas que rescato de esta edición. read more…
Short list del sofá (4)
Una nueva entrega de lo más bueno e interesante que vi en la semana navegando la red más grande de todo el universo.
• “On the set”. El canal de YouTube de Herve Attia con documentales de locaciones de películas memorables.
• Las estadísticas de usuarios y penetración de Facebook en Paraguay.
• El especial de CNN Deportes sobre la selección paraguaya.
• Olympus Stop Motion con carteles de vía pública.
• La nueva temporada del Show de Ramiro Agujis. Ya van 5 capítulos nuevos hasta ahora.
• Remeras albirrojas en distintas marcas.
• Y el material destacado, sin duda, lo nuevo de Nike: Write the Future.
Y para vos, cómo termina el comercial? Escribinos tu final.
El título de este post da para pensar negativamente acerca de la marca mencionada. Pero no. Diesel es una marca de jeans tan avanzada y con una imagen demasiado desarrollada como para hacer lo que se le canta.
Be Stupid es su última campaña que ya lleva unos cuantos meses de vigencia y que actualmente cuenta con un sitio que es uno de mis favoritos: http://www.diesel.com/.
El publiodista universitario
Después de mucho tiempo vuelvo a escribir. Y esta vez con un tema con el que me identifico desde hace 4 años. Los que me conocen sabrán mi gran disconformidad y desilusión con la universidad a la que voy y más concretamente con el plan de estudio de la carrera que sigo.
Profesiones tan amplias como la de Publicidad no se si habrán muchas. Amplias en el sentido de tener que estar al tanto y saber un poco de cine, arte, tecnología, literatura, investigación, comunicación y un extenso etcétera, son apenas unos pocos ingredientes necesarios para trabajar en esta excitante profesión. Obviamente no digo que saber todo esto te va a hacer un excelente creativo publicitario, pero aporta bastante en la formación de uno. read more…
Heineken en su carácter de sponsor de la Champions League realiza acciones en diversos países del mundo. En unos, acciones más creativas que en otros.
Me puse a comparar la última acción de Heineken en Italia y la que se lleva a cabo en Asunción, Paraguay. Notable diferencia.
En Italia realizan una cita a un concierto de música clásica justo en el día y en la hora del partido más esperado: AC Milán Vs. Real Madrid. Los hombres asistentes van a ver el concierto obligados ya sea por sus novias, jefes o profesores, todos estos cómplices de Heineken.
Sin explicar más, vean el video:
Me animo a comparar esa acción con la activación de la misma marca y con el mismo motivo (la Champions) pero a realizarse en Paraguay. Acá simplemente se realiza una fiesta llamada “UEFA Champions League Night” en una de las más exclusivas discotecas. Es una fiesta común y corriente, con música, tragos, Heineken, etc., donde lo único ligado al fútbol y a este torneo es que se sortearán camisetas, habrán gigantografías de jugadores y decoración referentes al fútbol. read more…
Short list del sofá (3)
Siguiendo con la costumbre de los viernes, estas son las cosas más interesantes que vi en la red en los últimos días:
• Activación de Heineken Italia para la Champions
• Interesante guía para los brand managers
• Canal de Patrick Boivin. Canal en YouTube con videos excelentes, incluidos algunos juegos interactivos.
• Sitio de la agencia alemana Grabarz&Partner con interface Mac OS
• WhopperFace:
¡Medí esta!
Glosario: CPA (pago por acción) CPC (pago por click) CPM (pago por cada mil impresiones) ROI (retorno de la inversión) CTR (conversión)
Una batalla de nunca acabar en la publicidad interactiva es el branding Vs. el performance marketing. Un tema que da bastante para el debate y la discusión. Hoy le dedico un espacio a este interesante tema que involucra a estos dos tipos de campañas online.
Definición
El performance marketing es la práctica del marketing que busca generar ciertos comportamientos en los consumidores, que podrían ser desde un click, un registro o hasta una compra online (CPA).
Ventajas
La principal ventaja de este proceso es que todas las acciones son cuantificables y medibles. Es decir, yo puedo medir cuántas personas hicieron click en mi enlace patrocinado en algún buscador, cuántas personas aterrizaron en mi landing page, cuántas se registraron después de ver mi banner, cuántas realizaron una compra online, etc. y con esos datos valorar un resultado de retorno de la inversión y conversión de mi campaña. read more…
Short list del sofá (2)
Por ser viernes, a continuación el short list de lo más interesante que vi esta semana en la red.
• Finalistas del One Show Interactive
• La publicidad sin límites de formatos
• Censo chileno sobre usuarios digitales
• Un F1 hecho con cajas de cartón
Y el mejor de todos:
El título corresponde a un tweet que había publicado esta semana y tiene relación con algunos artículos que leí en estos últimos días.
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