Identidad gráfica – Copa América 2011 Vs. Euro 2012
El próximo 1 de Julio se inicia el campeonato de selecciones de fútbol más antiguo del mundo, la Copa América. Más allá de lo deportivo, como diseñador que soy o que intento ser, lo que me llama la atención es la identidad gráfica para esta edición de Argentina 2011. Ya hablé de esto en Twitter pero quiero comparar con más detalle con el logo de la Euro 2012.
Empezando por el logo sudamericano, se ve una notoria línea visual que se viene siguiendo hace bastantes años y no se sale de ella. Ya el de la Copa América Bolivia 97 hasta el de Venezuela 2007, siguen prácticamente un mismo patrón.
El motivo de esto, escapa de mis conocimientos. Tal vez algún lector me pudiera aclarar. Porque creo que no es necesario seguir siempre el mismo estilo en la identidad de cada torneo. Además creo que ni siquiera ayuda a la recordación, ya que todos son muy similares, principalmente los de los dos últimos campeonatos.
No puedo confirmar que la agencia encargada de diseñar el logo de Argentina 2011 sea de ese país, ya que la dueña del espectáculo y de toda la publicidad es la brasilera Traffic. Pero tampoco quiero creer que este logo haya sido diseñado por brasileros, que por lo general se lucen en este tipo de trabajos. Y dos ejemplos concretos son las identidades gráficas de la Copa del Mundo Brasil 2014 y de las Olimpiadas Rio 2016, que particularmente me atraen mucho. La primera es un trabajo de la agencia Africa y la segunda es obra de Tátil.
Volviendo al logo que nos ocupa, el de la Copa América Argentina 2011, ni siquiera la tipografía usada nos sorprende. Es más, utilizaron la misma que en Paraguay nos cansamos de ver últimamente: la Copperplate Gothic. Que vos también podés descargar de cualquier sitio.
Mi intención no es criticar el logo de la próxima Copa América, sino como dice el título del post, nada más comparar con la identidad gráfica del que sería el mismo torneo pero en Europa.
El trabajo es de la agencia portuguesa Brandia Central y realmente es admirable. No solo el logotipo, sino todo el desarrollo del manual, cada aplicación, cada detalle tomado fue fundamental para tener una identidad gráfica más que atractiva.
La tipografía desconozco, pero se ve que entre la R y la O hay al menos un tratamiento. A diferencia del de la Copa América que fue utilizada tal y como fue concebida. Algo que tampoco creo que esté mal, simplemente me parece poco profesional que se utilice una tipografía fácilmente alcanzable para un logo de tanta visibilidad e importancia.
El logo de la Euro, no solo visualmente es más atractivo, sino que tiene un significado mucho más grande detrás de esos colores y esas líneas. Este video te muestra:
En fin, no busco criticar un logo y alabar el otro, sino que expongo mis cuestionamientos de por qué el logo de la Copa América Argentina 2011 no rompe el patrón que se viene usando desde siempre y por qué está tan por debajo de lo que se hace en Europa. Vuelvo a repetir, si algún lector tiene una respuesta, le leo abajo.
