Heineken en su carácter de sponsor de la Champions League realiza acciones en diversos países del mundo. En unos, acciones más creativas que en otros.
Me puse a comparar la última acción de Heineken en Italia y la que se lleva a cabo en Asunción, Paraguay. Notable diferencia.
En Italia realizan una cita a un concierto de música clásica justo en el día y en la hora del partido más esperado: AC Milán Vs. Real Madrid. Los hombres asistentes van a ver el concierto obligados ya sea por sus novias, jefes o profesores, todos estos cómplices de Heineken.
Sin explicar más, vean el video:
Me animo a comparar esa acción con la activación de la misma marca y con el mismo motivo (la Champions) pero a realizarse en Paraguay. Acá simplemente se realiza una fiesta llamada “UEFA Champions League Night” en una de las más exclusivas discotecas. Es una fiesta común y corriente, con música, tragos, Heineken, etc., donde lo único ligado al fútbol y a este torneo es que se sortearán camisetas, habrán gigantografías de jugadores y decoración referentes al fútbol. read more…
Short list del sofá (3)
Siguiendo con la costumbre de los viernes, estas son las cosas más interesantes que vi en la red en los últimos días:
• Activación de Heineken Italia para la Champions
• Interesante guía para los brand managers
• Canal de Patrick Boivin. Canal en YouTube con videos excelentes, incluidos algunos juegos interactivos.
• Sitio de la agencia alemana Grabarz&Partner con interface Mac OS
• WhopperFace:
¡Medí esta!
Glosario: CPA (pago por acción) CPC (pago por click) CPM (pago por cada mil impresiones) ROI (retorno de la inversión) CTR (conversión)
Una batalla de nunca acabar en la publicidad interactiva es el branding Vs. el performance marketing. Un tema que da bastante para el debate y la discusión. Hoy le dedico un espacio a este interesante tema que involucra a estos dos tipos de campañas online.
Definición
El performance marketing es la práctica del marketing que busca generar ciertos comportamientos en los consumidores, que podrían ser desde un click, un registro o hasta una compra online (CPA).
Ventajas
La principal ventaja de este proceso es que todas las acciones son cuantificables y medibles. Es decir, yo puedo medir cuántas personas hicieron click en mi enlace patrocinado en algún buscador, cuántas personas aterrizaron en mi landing page, cuántas se registraron después de ver mi banner, cuántas realizaron una compra online, etc. y con esos datos valorar un resultado de retorno de la inversión y conversión de mi campaña. read more…
Short list del sofá (2)
Por ser viernes, a continuación el short list de lo más interesante que vi esta semana en la red.
• Finalistas del One Show Interactive
• La publicidad sin límites de formatos
• Censo chileno sobre usuarios digitales
• Un F1 hecho con cajas de cartón
Y el mejor de todos:
El título corresponde a un tweet que había publicado esta semana y tiene relación con algunos artículos que leí en estos últimos días.
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Short list del sofá (1)
Me propuse que desde ahora en más y cuando esté con ánimos de hacerlo, todos los viernes voy a publicar un short list de lo que más me gustó, impactó, emocionó o sorprendió durante la semana, sean estos sitios web, aplicaciones, frases, artículos, campañas, noticias, banners, etc., etc. read more…
“Censurame los comentarios”
Días atrás mirando algunas páginas en Facebook que administramos, vimos un post de un fan quejándose de la marca. En realidad no de la marca misma, sino de un producto promocional específico. Este usuario alegó falta de informaciones sobre la promo en el packaging finalizando su comentario con “qué mal!”.
Este comentario lo hicimos llegar a nuestro cliente, para que nos de su respuesta y así nosotros le hacíamos llegar de la manera más adecuada a este usuario ofuscado y que sirva de respuesta también para el resto de los fans. Nuestra sorpresa fue grande cuando al recibir el mail con la contestación, leimos: “Censuremos siempre este tipo de comentarios”. Un rotundo WTF!! read more…
Este post ya debía haber escrito meses atrás. En realidad ya escribí meses atrás, pero por ciertos inconvenientes e irresponsabilidades lo subo hoy.
Recuerdo que en setiembre compartían un enlace de una pirámide de distracciones al que somos sometidos vilmente los usuarios digitales. Esto llamó mucho mi atención, independientemente de que me haya sentido identificado. Algunas distracciones citadas por el autor coincidían con las mías, aunque no exactamente los míos se presentan en ese mismo orden de importancia. read more…
El famoso primer post
Los blogs tienen objetivos. Y los blogs nuevos expresan esos objetivos en un post. Varias veces me tocó leer los primeros posts en los que el primer deseo de los autores es poder alcanzar una gran cantidad de suscriptores, visitas y convertirse en referentes en una temática específica. En realidad, mi objetivo no son los mismos. read more…
