Es tiempo de fútbol, y las empresas aprovechan para vender camisetas albirrojas, banderas, pelotas, TV plasmas, juego de living, estufas y hasta sandwicheras para prepararte un mixto caliente y ver el partido de tu selección. Todo es válido.

La audiencia americana está prendida al torneo. Son 12 países participantes pero mucho dinero corriendo detrás de la pelota. Canon, LG, KIA, Coca-Cola, Santander, Claro, entre otras marcas, basaron su patrocinio cada uno de distintas maneras. Por ejemplo, Coca además de la campaña publicitaria, presentó el himno del torneo con Diego Torres. LG fue una de las primeras en salir en escena, presentando a la mascota. Canon, sponsor de plata, decidió lanzar una campaña solidaria para las víctimas de las cenizas pero aprovechando el patrocinio. Lo de Santander es interesante, porque tiene desarrollada toda una plataforma para promover el fútbol.

Lo bueno de todo esto, son como otras marcas, sin ser sponsors oficiales, se ingenian para ser ‘aliento oficial’, ‘bebida oficial de la hinchada’ y hasta ‘sponsor oficial de los que miran el partido por TV’.

Son reglas del sponsorship que no podemos romper. Algunas inclusive, me resultan terríblemente rídiculas, como por ejemplo, que el sponsor de la Albirroja no pueda decir ‘Copa América’ porque no es sponsor del torneo. O que el sponsor del torneo no pueda decir ‘Albirroja’ porque no es sponsor de la selección.

Para los creativos es todo un desafío aplicar el apartado del brief que dice: “no podemos decir Copa América porque no somos sponsors”. Y ahí es donde se empieza a medir que tan creativos son realmente.

Tigo es sponsor de la selección, pero en todo este comercial, no dicen “Copa América”.

Claro es sponsor de la Copa América, pero en todo este comercial no dicen “Albirroja” ni “Selección Paraguaya”.

Mi sensación al ver este último comercial es “…….”.

Visión Banco y Coca-Cola son otros sponsors que generalmente hacen mucho ruido, pero llamativamente aún no se hicieron sentir masivamente. A excepción de este video que hicieron ellos y los demás sponsors y partners para la Albirroja.

Mi opinión de que McDonald’s sea partner de la selección de fútbol, merece un post aparte.

Hoy el marketing deportivo es mucho más que donar una camiseta y un pantaloncito como antes se sponsoreaba a los equipos. Hoy la audiencia que tiene principalmente el fútbol, hace que las marcas muevan millones de dólares a cambio de exponer su visibilidad.

• “On the set”. El canal de YouTube de Herve Attia con documentales de locaciones de películas memorables.

• Las estadísticas de usuarios y penetración de Facebook en Paraguay.

• El especial de CNN Deportes sobre la selección paraguaya.

• Olympus Stop Motion con carteles de vía pública.

• La nueva temporada del Show de Ramiro Agujis. Ya van 5 capítulos nuevos hasta ahora.

• Remeras albirrojas en distintas marcas.

• Y el material destacado, sin duda, lo nuevo de Nike: Write the Future.

Y para vos, cómo termina el comercial? Escribinos tu final.

Aclaro que lo que publique de ahora en más con este propóstio, no significa que las listas que se publiquen sean de lo nuevo  ni de lo más reciente. No soy un cazador de tendencias. Puede que lo que a mi me parece nuevo en la semana, sea un material bastante añejo y conocido por todos. Y recordemos, que la lista no se casa con ninguna temática específica.

El short list de esta semana es este (ordenado indistintamente):

• Artículo de Fernando Barbella sobre “Menos herramientas, más comunicación”
• Video Neurosonics en vivo
• Campaña que tiene como base el User Generated Content. Me llamó la atención porque se me había ocurrido la misma idea.
• Sobre el uso del Flash y los cambios en las agencias interactivas
• El ROI en el social media
• Las nuevas recopilaciones de Design Meltdown
• Chatroulette
• Sitio de Huggies Argentina – 9 Meses en Vivo. ¿Quién dijo que un hotsite debería durar solo 3 meses?
• El especial de Arsenio Eirco de ABC Digital

Si bien “Del sofá al escritorio” es un espacio donde intento compartir mis pensamientos con visitantes constantes, no busco que sea un lugar que atraiga mucho tráfico o que me haga popular.

Este sitio no es más que mi canal de expresión digital para evitar que mi cabeza explote por culpa de las ideas metidas dentro sin poder salir.

En realidad “Del sofá al escritorio” no se casa con una temática, pero mi carácter de creativo publicitario en una agencia interactiva, tal vez haga que me vuelque más hacia lo que creo que están dentro de esta área de esclavitud profesional. Más bien voy a buscar ir enlazando, en la medida de lo posible, diversos temas que hacen a mi vida laboral pero sobre todo a mi vida digital en general.

No soy de mucho hablar ni de mucho escribir. Tampoco se si soy de hacerme entender. Pero las intenciones están y espero que los comentarios de los lectores estén.

Quod scripsi, scripsi.