Profesiones tan amplias como la de Publicidad no se si habrán muchas. Amplias en el sentido de tener que estar al tanto y saber un poco de cine, arte, tecnología, literatura, investigación, comunicación y un extenso etcétera, son apenas unos pocos ingredientes necesarios para trabajar en esta excitante profesión. Obviamente no digo que saber todo esto te va a hacer un excelente creativo publicitario, pero aporta bastante en la formación de uno.

Allá por el 2006, cuando buscaba una universidad en Asunción que me “enseñe a ser un publicista”, me topé únicamente con dos: Universidad Autónoma de Asunción (UAA) y UniNorte. Ambas con unos planes de estudio bastante débiles que no me convencían pero ante las cuales no encontraba alternativa alguna.

Opté por la UAA y hoy curso el último año. Mi sorpresa no se da ahora, sino a mediados de la carrera, cuando cursaba materias como Redacción Periodística, Derecho a la Comunicación enfocado al periodismo o Taller de Locución.  Mi sorpresa se dio no por las materias que cursaba, porque eso ya conocía con anticipación, sino por el enfoque que se le daba. Siempre tirando hacia el periodismo. Es decir, por qué en vez de aprender a redactar crónica deportiva en Redacción Publicitaria I, no aprendíamos a redactar copy en alguna materia como Redacción Creativa? O en vez de aprender a conducir programas radiales, por qué no aprendemos a crear menciones de radio?

Siempre calculé que el motivo de meternos a todos (Publicidad y Periodismo) en una misma bolsa, tiene que ver con un fin financiero. Pagan a un solo profesor (que seguro es periodista) por materia y nos meten a alumnos de distintas carreras ahí mismo. Provocando esto la salida de esa universidad de alumnos mediocres en sus respectivas profesiones.

Ningún alumno de Publicidad de la UAA se recibe sabiendo cómo hacer una campaña 360, ninguno sabe cuál es la mejor manera de comunicar un producto o servicio en la web, ninguno reconoce la diferencia entre un spot de radio y un PNT, ninguno conoce la mejor manera de llegar a un concepto creativo, entre otras cosas básicas que debería de conocer un publicitario. Particularmente tuve la suerte de empezar a trabajar en una agencia publicitaria hace 4 años, cosa que me ayudó bastante a conocer los puntos mencionados. Pero por sobre todo me ayudó a darme cuenta que lo que se estudia en la universidad no es más que mierda.

Es cierto que muchas de estas cosas se aprende entre presión en el día a día, pero entonces ¿para qué están las carreras universitarias? ¿Qué requisitos se busca de un recibido universitario para contratarlo en una agencia de publicidad? Si lo que se busca es alguien a quien enseñar, bien podrían contratar a cualquier estudiante de nutrición o de derecho. Es decir, no hay un motivo de discriminación entre un universitario con título en mano y un vago que le guste diseñar o hacer comerciales de TV.

A lo que quiero llegar es que estas universidades necesitan mayor compromiso con la formación de los estudiantes. Si ofrecen la carrera de Publicidad, que creen verdaderos y buenos publicistas. Que no figure la materia solo para atraer un segmento de estudiantes mayor.

Y termino la carrera este año tal vez recibiéndome de publiodista, pero con la ilusión de que se pueda dar lo que Steve Jobs decía en la Universidad de Stanford unos años atrás. Ojalá que las materias que menos me interesaron, terminen sirviéndome de algo en esta profesión, como le sirvió a Steve la materia de Caligrafía para crearle a la Mac un sistema de tipografías tan perfecto, que tanto Windows como otros OS iban a terminar copiándolo, como siempre.